第|一章、智能小程序建設如何對搜索友好

一、頁(yè)面結構要求

1、頁(yè)面結構清晰、各模塊劃分清晰。

2、分類(lèi)劃分明確，設置醒目，分類(lèi)主題的文章對應發(fā)布到相應分類(lèi)下。

3、Web化url結構清晰，易提煉成正則規則，如果有對應H5網(wǎng)站，建議形成對應關(guān)系。

4、頁(yè)面導航設置合理，機器可讀、位置突出，用戶(hù)能很好得知所訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面在小程序中的位置。

二、鏈接

鏈接在移動(dòng)端依然起著(zhù)至關(guān)重要的作用。

要求：鏈接結構清晰，不要過(guò)于冗雜，鏈接組織的版式結構建議保持一致，有利于spider的抓取及處理。。

第二章、智能小程序內容優(yōu)化方式

一、重要三要素：標題、摘要和keywords

目前小程序非常需要對頁(yè)面的標題、搜索結果摘要和keywords進(jìn)行優(yōu)化，在講述三者優(yōu)化方式之前，***需要明確三個(gè)要點(diǎn)：

1、首先明確本文檔內的“標題”特指通過(guò) setDocumentTitle 接口設置的內容（在搜索結果及小程序頁(yè)面中的展示位置如下圖）， “摘要“特指通過(guò) setMetaDescription 接口設置的內容，”keywords“特指通過(guò)setMetaKeywords接口設置的內容。這幾個(gè)接口設置的內容，會(huì )影響到小程序在搜索結果頁(yè)中的呈現方式，特別是標題，請參考本章2-4節內容進(jìn)行符合搜索要求的設置。

2、百度搜索未承諾在搜索結果中嚴格按照頁(yè)面編寫(xiě)的標題和摘要的內容進(jìn)行展示，尤其是摘要，會(huì )根據用戶(hù)檢索的關(guān)鍵詞，自動(dòng)匹配展示合適的摘要內容，讓用戶(hù)了解頁(yè)面的主要內容，影響用戶(hù)的行為決策。

3、Keywords里的內容，百度搜索用來(lái)參考，但無(wú)法保證頁(yè)面在這些關(guān)鍵詞下的排位***靠前。

二、標題優(yōu)化

標題對于搜索用戶(hù)來(lái)說(shuō)，能夠幫助他快速洞察頁(yè)面內容，了解該結果與需求的相關(guān)性。它通常是用來(lái)決定用戶(hù)點(diǎn)擊哪個(gè)結果的主要信息。所以，使用高質(zhì)量的頁(yè)面標題對小程序來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

1、設置標題的原則

1） 小程序應確保該小程序下的每個(gè)頁(yè)面都有指定的標題，且同一小程序的不同頁(yè)面應分別使用不同的標題，切勿多頁(yè)面標題重復。

2） 頁(yè)面標題應準確概括頁(yè)面內容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述。

3） 頁(yè)面標題應簡(jiǎn)明扼要，避免使用冗長(cháng)的標題，避免關(guān)鍵詞堆砌。

4） 頁(yè)面標題的符號使用正確，建議參考百度建議的標題符號用法：

2、制作***標題的建議

***的標題，不僅能明確表達頁(yè)面的主旨目的，更能給搜索用戶(hù)有效的引導，吸引目標用戶(hù)點(diǎn)擊。對符合***規范的標題，百度將會(huì )給予更多的展現優(yōu)待。小程序標題的寫(xiě)法與H5網(wǎng)站是相通的，以下內容供***參考：

標題的構成。頁(yè)面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個(gè)。具體說(shuō)明如下：

1）首頁(yè)

頁(yè)面類(lèi)型說(shuō)明：首頁(yè)是整個(gè)小程序的入口

建議標題格式：小程序名/品牌名 - 首頁(yè)/官網(wǎng)/slogan

注：此類(lèi)頁(yè)面的核心詞為品牌詞/小程序名稱(chēng)，修飾詞包括官方小程序、首頁(yè)、主頁(yè)、Home、slogan、小程序父品牌詞等。

舉例：

優(yōu)酷首頁(yè)

京東 - ***低價(jià)、品質(zhì)保障、配送及時(shí)、輕松購物！

2）列表頁(yè)

頁(yè)面類(lèi)型說(shuō)明：小程序內頻道/列表類(lèi)頁(yè)面

建議標題格式：列表/頻道名 - 上級頻道(可省略) – 小程序名

注：此類(lèi)頁(yè)面的核心詞為列表/頻道方向內容，修飾詞可以是小程序名和上級頻道內容，小程序名為修飾詞時(shí)***放在末尾

舉例：

男士頻道 - 唯品會(huì )

優(yōu)酷財經(jīng) - 優(yōu)酷

3）主題聚合頁(yè)

頁(yè)面類(lèi)型說(shuō)明：主體聚合頁(yè)是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內容集合。

建議標題格式：主題 - 屬性1 - 屬性2 – 小程序名

注：此類(lèi)頁(yè)面的核心詞是圍繞的主題，修飾詞可以是主題的屬性、上級頻道內容、小程序名，小程序名為修飾詞時(shí)***放在末尾

舉例：

成都旅游攻略 - 玩法路線(xiàn) - 自由行攻略 - 攜程旅行

4）內容頁(yè)

頁(yè)面類(lèi)型說(shuō)明：內容頁(yè)是指具體的內容頁(yè)，比如文章詳情頁(yè)、商品詳情頁(yè)、具體視頻的播放頁(yè)等

建議標題格式：標題格式：內容標題 - 列表/頻道名(可省) – 小程序名

注：

●此類(lèi)頁(yè)面的核心詞是內容的主體說(shuō)明，比如文章的標題、視頻的名稱(chēng)、商品/店鋪的名稱(chēng)等，修飾詞可以是上級頻道內容、小程序名，小程序名為修飾詞時(shí)***放在末尾

●內容標題建議一句話(huà)表明，不重復表述，重復不超過(guò)3次

舉例：紅燒肉的做法 - 菜譜 - 香哈菜譜

      18號臺風(fēng)“泰利”生成,或成今年“風(fēng)王”! - 中國新聞網(wǎng)

3、常見(jiàn)標題設置問(wèn)題

為了方便搜索引擎分析和展示頁(yè)面內容，在設置標題時(shí)，應區分清楚tag title、real title和page title。 其中tag title是指頁(yè)面；real title 是指頁(yè)面正文中的標題，即用戶(hù)看到的內容標題；page title是指頁(yè)面頂部的標題組件，通常為網(wǎng)站名稱(chēng)。

為了使用戶(hù)能正常在搜索結果中看到對應頁(yè)面的標題內容，tag title應與real title一致，即

1）問(wèn)題現狀：

tag title：汽車(chē)之家

real title:  后備箱放2箱水果被交警罰款？車(chē)主：我要這后備箱有何用？

page title: 文章詳情

應改為：

tag title：后備箱放2箱水果被交警罰款？車(chē)主：我要這后備箱有何用？- 汽車(chē)之家

（即下圖紅框部分應修改如上）

page title：汽車(chē)之家（也可為當前頻道名稱(chēng)）

2）問(wèn)題現狀

tag title：世界很復雜，百度更懂你

應改為：

tag title：紐賓凱楚悅酒店小程序上線(xiàn)啦 – xxx

（即下圖紅框部分應修改如上）

page title：億齊通科技（也可為當前頻道名稱(chēng)） 

4、不允許出現的標題類(lèi)型

1） 標題內容***。指標題和頁(yè)面內容不相符，欺騙誘導用戶(hù)點(diǎn)擊的情況。

2） 標題重復、堆砌。指小程序通過(guò)頁(yè)面標題過(guò)度重復或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。

三、摘要優(yōu)化

小程序首頁(yè)、欄目頁(yè)、分類(lèi)頁(yè)的摘要非常重要，因為有可能在搜索結果中直接被用戶(hù)看到，影響到用戶(hù)是否選擇點(diǎn)擊查看詳情：

1、盡量在前150個(gè)字符中體現出描述與目標關(guān)鍵詞的相關(guān)性（注：漢字及中文標點(diǎn)符號等于2個(gè)字符，英文字母、英文符號及數字等于1個(gè)字符）。

2、目標關(guān)鍵詞中核心的詞匯，***完整地出現在描述中。

3、首頁(yè)：將首頁(yè)的標題、關(guān)鍵詞和一些特殊欄目的內容融合到里面，寫(xiě)成簡(jiǎn)單的介紹形式，不要只寫(xiě)關(guān)鍵詞。

欄目：將欄目的標題、關(guān)鍵字、分類(lèi)列表名稱(chēng)，盡量的寫(xiě)入description中，仍是盡量寫(xiě)成介紹形式

4、分類(lèi)：將這個(gè)欄目中的主要關(guān)鍵字寫(xiě)入。

5、避免每個(gè)頁(yè)面的摘要都是一樣的，因為不可能每個(gè)頁(yè)面的內容都一致。

6、避免在摘要中重復堆砌關(guān)鍵詞。

四、keywords優(yōu)化

Keywords原本是一個(gè)網(wǎng)站管理者給網(wǎng)站某個(gè)頁(yè)面設定的詞匯，以便讓搜索引擎好地理解頁(yè)面價(jià)值，小程序也同樣需要這個(gè)設置。keywords代表了小程序主題內容，無(wú)論是首頁(yè)、內頁(yè)還是欄目頁(yè)，關(guān)鍵詞一般都代表的是當前頁(yè)面或者欄目?jì)热莸闹黧w。***根據實(shí)際情況設置即可。

第三章、搜索對智能小程序內容質(zhì)量的要求

一、拒絕低質(zhì)頁(yè)面

資源方存在大量低質(zhì)頁(yè)面會(huì )影響搜索引擎的收錄及評價(jià)，并會(huì )對網(wǎng)站&小程序中其他有價(jià)值內容的收錄、排序造成影響。為了保證用戶(hù)和您的自身權益，請及時(shí)對低質(zhì)內容進(jìn)行處理。以下低質(zhì)無(wú)效頁(yè)面，是百度搜索不歡迎的：

1、內容死鏈：頁(yè)面可以正常打開(kāi)，但頁(yè)面內容無(wú)任何有價(jià)值信息，如頁(yè)面不存在、內容已轉移、帖子刪除、空間被關(guān)閉等。

2、空白頁(yè)：頁(yè)面無(wú)任何有效內容。

3、資源失效：某一個(gè)內容質(zhì)量和瀏覽體驗都較好的專(zhuān)題頁(yè)或中間頁(yè)，點(diǎn)擊頁(yè)面內容出現下游資源不能使用或已失效（點(diǎn)擊播放，下游的視頻、音頻已死；點(diǎn)擊下載，下游的下載資源已失效）。

4、過(guò)期信息頁(yè)面：商品、團購等下架、無(wú)貨；招聘、交易類(lèi)信息過(guò)期，無(wú)法再滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

二、比較常見(jiàn)的違規行為

1、過(guò)度優(yōu)化

1）關(guān)鍵詞刻意重復。

2）文不對題，或標題存在歧義。

3）使用***關(guān)鍵詞吸引點(diǎn)擊，如XX官方小程序等。

4）質(zhì)量低下粗制濫造，包括但不限于：

  ●低成本采集復制拼湊加工互聯(lián)網(wǎng)上已有資源。

  ●語(yǔ)音不明，病句、錯別字較多有礙于讀者理解閱讀。

  ●內容空短，或者有很少量的內容，卻不能支撐頁(yè)面的主要意圖。

  ●問(wèn)答頁(yè)有問(wèn)無(wú)答，或回答完全不能解決問(wèn)題。

  ●圖文之間無(wú)關(guān)聯(lián)；圖片質(zhì)量低、畫(huà)面不清晰。

5）以廣告推廣為目的，包括但不限于：

  ●商品廣告，如：淘寶店、微店等。

  ●推廣內容里含有網(wǎng)址。

  ●推廣內容里含有聯(lián)系方式，電話(huà)、微信、QQ群等，無(wú)論二維碼還是圖文等形式。

  ●推廣微信或微信公眾號，帶有明顯營(yíng)銷(xiāo)意圖的、使用文字變種，如「威信」、「薇信」、「微^信公眾`號」等，情節嚴重者將予以封禁。

  ●誘導用戶(hù)點(diǎn)擊/關(guān)注本小程序之外的其他帳號，如：關(guān)注領(lǐng)獎、關(guān)注看答案、關(guān)注獲取下載資源等。

6）內容***。包括但不限于：

  ●違背科學(xué)常理，與基本邏輯相悖的內容。

  ●無(wú)中生有的內容或污誣蔑造謠。

2、***行為

百度搜索會(huì )對使用***行為的小程序進(jìn)行嚴厲打擊，***行為包括但不限于：

1）堆詞***：重復堆積與頁(yè)面內容相關(guān)、不相關(guān)或者多余的熱門(mén)關(guān)鍵詞。

2）穿插***：內容穿插一般出現在頁(yè)面的主要內容（主體內容）中，在文章中隨意穿插2個(gè)以上關(guān)鍵詞，破壞原有語(yǔ)義，令人無(wú)法讀通。

3）標題***：通過(guò)設置***title來(lái)吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，或者在title中增加過(guò)多的修飾詞，來(lái)希望獲取更多的流量的行為。

4）文不對題：在頁(yè)面內容中找不到與正文標題相關(guān)的內容，用戶(hù)看到頁(yè)面正文標題后會(huì )認為頁(yè)面中會(huì )包含的內容，而實(shí)際頁(yè)面內容中找不到有用的信息。惡劣的文不對題是指頁(yè)面正文標題和內容完全說(shuō)的是兩碼事，無(wú)任何交集。

5）受益***：受益***分為受益聯(lián)系方式和受益鏈接兩類(lèi)，前者包括電話(huà)、郵箱、QQ、微信、二維碼、旺旺等IM聊天工具，后者則包括看得見(jiàn)的鏈接和無(wú)法看見(jiàn)的鏈接。

6）隱藏文字***：將***的文字（關(guān)鍵詞）用透明字體寫(xiě)在頁(yè)面上，從搜索引擎騙取關(guān)鍵詞的相關(guān)性，但從正常的頁(yè)面上是看不見(jiàn)的。

7）圖片/視頻類(lèi)***：將以上多種***手段中的違法、***信息打在圖片或視頻中。此種***，與違法信息、受益***、引導用戶(hù)行為會(huì )有重復，區別在于展現形式不同.

8）軟文：通過(guò)講一個(gè)故事、報道一篇新聞、介紹一種經(jīng)驗等在頁(yè)面內容中間變向做商業(yè)推廣。其真實(shí)目的是為了宣傳企業(yè)或者產(chǎn)品，目的性非常強的推廣，并不是為了客觀(guān)介紹。

第四章、搜索對小程序用戶(hù)體驗的要求

一、頁(yè)面結構要求

頁(yè)面結構差，瀏覽體驗無(wú)從談起。頁(yè)面結構***，想給用戶(hù)好的瀏覽體驗，首先注意：

1、主體突出

頁(yè)面主體中的文本內容和背景色應有明顯的區分度，使用戶(hù)瀏覽輕松、無(wú)障礙。

2、排版精良

頁(yè)面主體中的文本內容應段落分明，排版精良，以下是百度用戶(hù)體驗部在研究了移動(dòng)端的瀏覽體驗后給出的建議：

1）主體內容含文本段落時(shí)，正文字號推薦14px，行間距推薦（0.42~0.6）*字號，正文字號不小于10px，行間距不小于0.2*字號。

2）主體內容含多圖時(shí)，除圖片質(zhì)量外，應設置圖片寬度一致位置統一。

3）主體內容含多個(gè)文字鏈時(shí)，文字鏈字號推薦14px或16px：字號為14px時(shí)，縱向間距推薦13px；字號為16px時(shí)，縱向間距推薦14px；文字鏈整體可點(diǎn)區域不小于40px。

4）主體內容中的其他可點(diǎn)區域，寬度和高度應大于40px。

5）需注意交互一致性，同一頁(yè)面不應使用相同手勢完成不同功能。

二、資源易用性要求

1、功能按鈕

1）功能按鈕的位置***固定，不可抖動(dòng)或閃爍。

2）按鈕功能***可用，且實(shí)際功能需與文字描述完全一致，不可出現誘導信息。

3）功能按鈕不可與頁(yè)面其他內容重疊，避免引起用戶(hù)誤操作。

4）功能按鈕的位置應符合用戶(hù)習慣。

2、禁止任何形式的APP自動(dòng)調起

1）原則上禁止落地頁(yè)自動(dòng)調起APP，或強制下載APP的情況。

2）原則上禁止使用評論、咨詢(xún)、查看全文等功能時(shí)強制要求下載APP，或存在其他權限限制的情況。

3、音視頻資源

1）音頻、視頻資源播放時(shí)，進(jìn)度條應可被拖拽。

2）視頻資源應可以全屏播放；豎屏視頻在全屏播放時(shí)，應保持豎屏模式的全屏播放。

3）視頻不可出現抖動(dòng)、顫抖、卡頓多次的情況，避免傷害用戶(hù)體驗。

4）音樂(lè )資源播放頁(yè)，歌詞需要與歌曲有映射關(guān)系，保持同步。

4、小程序圖片頁(yè)資源標準

詳情頁(yè)中主體內容包括圖片的情況下，圖片應能點(diǎn)擊調起大圖、縮小放大功能使用自如，手勢支持順滑，圖集能自由切換。

三、廣告體驗要求

如果廣告內容給用戶(hù)帶來(lái)干擾，不管廣告面積和位置是否符合規范，都會(huì )成為被打擊的對象。

1、對廣告內容的要求

1）低俗違禁內容。在用戶(hù)正常瀏覽頁(yè)面時(shí)，低俗違禁廣告無(wú)論是圖片還是文字鏈，都對用戶(hù)產(chǎn)生***的干擾，百度對此將嚴厲打擊。對低俗違禁廣告（包括但不限于***、***、法律規定的違禁品或服務(wù)）更是從重從嚴。

2）***廣告。對于帶有誘導、欺騙、***內容的廣告，百度會(huì )堅決予以打擊。

2、對廣告體驗的要求

廣告不應該給用戶(hù)帶來(lái)負面體驗，負面體驗包括但不限于：

1）懸浮廣告、彈窗廣告、遮屏廣告。

2）廣告與功能按鈕過(guò)于接近甚至重疊。

3）廣告抖動(dòng)或輪播，面積和位置要固定。

4）廣告不經(jīng)用戶(hù)同意便自動(dòng)播放，干擾用戶(hù)的視線(xiàn)。

3、對廣告位置和面積的要求

1）文章內容頁(yè)或信息詳情頁(yè)，從頁(yè)面頂端到正文內容結束前，禁止插入任何形式的廣告。注：文章下方的評論、分享、推薦等不算正文內容，翻頁(yè)功能區算正文。

2）列表頁(yè)或檢索結果頁(yè)面，一屏的廣告面積***小于1/3，且廣告內容視覺(jué)感知上不能與原生內容反差很大。圖片列表頁(yè)中的廣告也會(huì )被計算為廣告面積。