4月10日，京東宣布將投入10億現金和10億流量扶持內容生態(tài)，吸引更多原創(chuàng )作者和內容機構入駐。

具體來(lái)說(shuō)，現金補貼方面，京東將對覆蓋數碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時(shí)尚、運動(dòng)、美妝個(gè)護、健康、車(chē)品等超過(guò)20個(gè)創(chuàng )作領(lǐng)域的達人進(jìn)行補貼。符合招募要求的創(chuàng )作者，單周期內單賬號可獲得30000元現金創(chuàng )作補貼，同時(shí)還能享有視頻播放補貼和帶貨傭金。

流量補貼方面，原創(chuàng )視頻將獲得更多曝光機會(huì )，不僅通過(guò)算法進(jìn)行加權處理，提供固定流量券的補貼，還通過(guò)在逛頻道中的測評和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品詳情頁(yè)中增加了測評、穿搭樓層，為內容帶來(lái)更多流量。

乍一看，京東此次針對短視頻的補貼力度很大，誠意滿(mǎn)滿(mǎn)。但橫向對比來(lái)看，京東的行動(dòng)實(shí)在有些晚了。本就是靠短視頻發(fā)家的抖音、快手自不必說(shuō)，淘寶在2018年就上線(xiàn)了短視頻功能，拼多多也于2021年推出了“多多視頻”，與之相比京東的發(fā)力似乎有些晚了。

但實(shí)際上，京東在短視頻賽道很早就有布局。2017年，京東開(kāi)始試水短視頻業(yè)務(wù)。2018年初，京東推出了內容生態(tài)戰略布局的項目——“百千千百”計劃，即，培育100個(gè)在京東平臺上年收入過(guò)千萬(wàn)元的內容合作伙伴，扶持1000個(gè)年收入過(guò)百萬(wàn)元的內容合作伙伴。

甚至，京東還考慮過(guò)推出獨立視頻APP的可能性。根據天眼查數據顯示，2018年京東注冊了“蒜苔視頻”“巖漿視頻”等6個(gè)品牌商標，但一直都沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品問(wèn)世。

2021年，京東將“發(fā)現”頻道升級為視頻推薦頻道“逛”，并置于京東APP導航欄一級入口。商家可在京東平臺上傳視頻掛載京東的商品鏈接，用戶(hù)通過(guò)視頻下單后即可得到相應的傭金。

今年初，京東零售定下了2024年三大必贏(yíng)之戰，其中“內容生態(tài)”被提出，指的是直播、短視頻、圖文等京東站內板塊。由此可見(jiàn)，短視頻已經(jīng)被上升到集團戰略的高度，這一次的補貼，只是一個(gè)開(kāi)始。

小范圍的成功，給了京東建設內容生態(tài)的信心。好不容易等到運勢來(lái)了，自然要乘勝追擊。

雖然京東表現出了傾注資源的決心，但短視頻并不是一項可以速成的業(yè)務(wù)，依舊面臨著(zhù)重重阻礙。